峄城仿古建筑如何成为旅游业发展的新引擎？

“新引擎”的提法，意味着峄城的仿古建筑不应只是静态的风景，而应成为能持续输出动能、带动产业链升级的核心驱动力。要理解这一点，我们可以从三个维度切入：文化价值的深度转化、业态融合的创新实践，以及科技与政策的双重赋能。

一、文化筑基：从“形似”到“神活”的价值深挖

仿古建筑的生命力，首先根植于其承载的文化内涵。峄城区拥有“冠世榴园·匡衡故里”的文化品牌，这为仿古建筑的“主题化”建设提供了丰厚的土壤。单纯的建筑复刻已无法满足市场需求，关键在于通过仿古建筑群，系统性地讲述地域故事。例如，围绕匡衡文化，可以打造系列仿古书院、文化展厅，而不仅仅是孤立的一处建筑；结合石榴产业，建筑风格与内部业态（如石榴文创馆、主题民宿）都应与“榴园”文化紧密呼应，形成可感知、可体验的文化场域。

山西在文化遗产利用上的经验值得借鉴，即“在主题挖掘凝练上下功夫”，整合古迹遗址、文物建筑等资源，“因路成径、因时成径”，构建完整的叙事体系。对峄城而言，这意味着需要将分散的仿古建筑点，通过文化主题游径（如“匡衡勤学之路”、“石榴文化长廊”）串联起来，并配套深度的价值阐释。这要求深入挖掘建筑背后的历史典故、哲学思想与人文精神，并通过专业的展陈设计和讲解服务将其生动呈现，让建筑“会说话”。

二、业态融合：构建“仿古建筑+”的消费新场景

建筑是容器，内容才是吸引游客停留与消费的关键。峄城仿古建筑要成为引擎，必须突破“观光拍照”的单一模式，向沉浸式、体验式消费转型。

1.“建筑+研学/文创”：仿古建筑是天然的研学基地。可以依托匡衡文化、石榴农耕文化等，开发系列研学课程，将建筑空间转化为学习场景。借鉴浙江“浙派好礼”模式，开发具有峄城特色和建筑元素的文创产品，将文化符号转化为可带走的消费。

2.“建筑+休闲度假”：推动仿古建筑群向特色小镇、精品民宿集群发展。例如，规划中的“榴园人家”特色品牌和乡村旅游集聚区，其建筑风貌完全可以采用仿古或新中式设计，内部则提供高品质的住宿、餐饮（如“百县千碗”地方美食体验）、康养服务，打造“微度假”目的地[3]^。山西提出的“游学结合”和“丰富产品业态、特色活动”，正是此意。

3.“建筑+节庆演艺”：利用仿古建筑街区或广场，定期举办石榴文化节、古风市集、非遗展演、沉浸式剧本游等活动。浙江培育“文旅市集、微短剧打卡地”等爆款产品的思路，可以有效提升仿古建筑区域的活跃度和吸引力，延长游客停留时间，提升综合消费。

三、数字赋能与政策护航：为新引擎注入稳定动能

硬件建设之外，软实力的提升和外部环境的支持同样至关重要。

数字赋能方面，智慧化是提升体验和管理效率的必然选择。峄城区已在探索数字文旅赋能，例如构建智慧文旅公共服务体系，在图书馆等文化场馆应用自助设备、数字阅读平台等。这一经验应扩展到仿古建筑景区：通过数字孪生技术构建虚拟景区，提供线上导览、AR古迹复原等体验；运用人工智能进行客流预警、智能讲解；打造线上营销矩阵，借助新媒体将仿古建筑打造成网红打卡点。这不仅能提升服务智能化水平，也能跨越时空限制，扩大文化传播半径。

政策规范与支持方面，国家与地方层面的政策为仿古建筑的文旅开发提供了框架和机遇。

对接国家文化战略：枣庄市精品旅游规划强调“加快推进大运河文化带建设”，峄城的文旅发展若能主动融入这一宏观叙事，其仿古建筑项目更容易获得高层级的关注与资源支持。

遵循地方规划指引：根据《枣庄市精品旅游产业发展专项规划》，峄城区的发展重点是推动旅游与农业、工业、现代服务业三产融合，打造区域生态休闲特色游目的地。仿古建筑项目的策划与运营，必须紧密贴合这一定位，例如在建筑设计中融入生态理念，在业态上联动石榴加工等工业旅游。

健全保障机制：成功的文旅融合需要跨部门协同。浙江经验表明，需“建立跨部门、跨区域的文旅融合协同推进机制”，统筹文化、旅游、发改、住建等部门资源，并完善在财税、金融、土地等方面的政策支持体系，引导社会资本参与。这对于峄城仿古建筑项目的顺利落地和长期运营至关重要。

支撑数据参考：枣庄市设定的产业目标显示，旅游产业旨在成为“服务业龙头产业、国民经济战略性支柱产业”，并计划到2022年实现精品旅游产业消费总额350亿元的目标。这从侧面印证了旅游业作为经济增长点的巨大潜力。峄城的仿古建筑文旅项目，正是达成这一宏观目标的重要抓手之一。其成功与否，可参考“游客平均停留时间”、“旅游综合收入占项目总收入比重”、“二次消费占比”等关键参数进行评估，这些数据远比单纯的游客数量更能说明“引擎”效应的强弱。

峄城仿古建筑要真正成为旅游业发展的新引擎，必须完成从“景观”到“平台”的转变。它需要是文化叙事的核心载体，是多元消费业态的融合空间，是智慧科技的应用场景，也是在清晰政策蓝图下精准落地的系统工程。唯有如此，这些凝固的乐章才能被奏响，持续为峄城的文旅发展与城市更新注入澎湃动力。